Depuis près de quatre-vingts ans, le Groupe Bony s’est construit sur les valeurs de proximité, de service et d’exigence.
Mais le contexte de la mobilité évolue rapidement. L’électrification des véhicules, l’émergence de nouvelles formes de mobilité, les enjeux environnementaux et les transformations des métiers de l’automobile redéfinissent les attentes du marché.
Dans ce moment charnière, le groupe souhaitait moderniser son image et structurer sa marque sans renier son ADN familial. Il s’agissait de traduire visuellement et stratégiquement une ambition nouvelle : accompagner la mobilité sous toutes ses formes, au-delà de la seule automobile.
Notre mission consistait donc à créer une identité capable de porter cette transformation, tout en restant fidèle à la culture du groupe et à l’histoire de ses équipes.
Nous avons commencé par un travail d’écoute et de co-construction avec les collaborateurs et les dirigeants du groupe. Plusieurs ateliers ont réuni des équipes issues de différents métiers et territoires afin de recueillir leur expérience, leurs valeurs et leur vision de l’entreprise. Ces échanges ont permis de révéler les fondamentaux de la marque : son sens du service, son ancrage territorial et la fierté d’un collectif qui se transmet de génération en génération.
À partir de ce socle stratégique, nous avons conçu une nouvelle identité de marque. Bony Automobiles est devenu Bony auto-mobile. Ce détail qui pourrait passer inaperçu, illustre l’ambition du Groupe de s’ouvrir aux nouvelles mobilités. Si l’automobile reste son cœur de métier, sa vocation profonde est de servir la mobilité dans son ensemble, qu’elle soit traditionnelle ou innovante.
Le nouveau logo incarne cette ambition. Son icône évoque à la fois le « B » de Bony et une route, tandis qu’une typographie futuriste et un dégradé expriment l’entrée dans une ère de transition énergétique et sociétale.
L’ensemble du territoire de marque a été repensé pour donner plus de cohérence et de modernité à la communication du groupe. Ce travail a donné lieu à la création d’un brand book complet, d’un univers éditorial et visuel renouvelé et d’un ensemble d’outils de communication déployés sur tous les points de contact : supports commerciaux, contenus de marque, film manifeste et campagne de lancement.
La nouvelle signature « Génération auto-mobile » vient enfin relier l’histoire et l’avenir du groupe. Elle évoque à la fois les trois générations de dirigeants qui se sont succédé depuis 1945 et les nouvelles générations de collaborateurs formées au sein de la Bony Academy, qui perpétuent ce savoir-faire avec fierté.
Pour révéler cette nouvelle identité, nous avons également accompagné l’organisation d’un événement de lancement rassemblant plus de 650 invités autour de la vision d’avenir portée par le groupe.
L’aventure Bony auto-mobile a démarré il y a 80 ans. Aujourd’hui le Groupe réaffirme ses valeurs et ses ambitions, il aborde l’avenir avec confiance, fort de ses équipes et de l’ensemble des générations auto-mobiles.