Chez Lamarck, agence de communication, nous avons fait un choix clair : nous n’utilisons pas Google Analytics ni d’outils de tracking reposant sur des cookies publicitaires.
Pourquoi ?
Parce que nous pensons qu’un site web peut être performant sans surveiller ses visiteurs.
Voici notre position.
Les cookies de tracking : un standard du web… mais à quel prix ?
Un cookie est un petit fichier stocké sur votre appareil lorsque vous visitez un site web. Certains sont indispensables au fonctionnement d’un site : mémoriser une langue, garder un panier d’achat ou maintenir une session utilisateur.
Mais une grande partie des cookies utilisés sur internet ont un autre objectif : suivre le comportement des internautes.
Ces cookies permettent notamment de collecter :
- les pages que vous consultez
- le temps passé sur chaque page
- votre appareil ou votre navigateur
- votre localisation approximative
- parfois votre parcours entre plusieurs sites
Ces données alimentent ensuite des outils d’analyse et, très souvent, des écosystèmes publicitaires entiers.
Ce modèle est devenu la norme du web moderne.
Pour nous, il pose un problème fondamental : la vie privée des utilisateurs.
Pourquoi nous n’utilisons pas Google Analytics
Google Analytics est l’outil d’analyse de trafic le plus utilisé au monde. Il permet de mesurer très précisément l’audience d’un site web.
Mais cet outil repose historiquement sur un principe simple : collecter et centraliser un grand volume de données sur les visiteurs.
Ces données peuvent inclure :
- des identifiants de suivi
- des informations sur l’appareil
- des données de navigation
- des données parfois envoyées vers des serveurs externes
Même si ces outils ont évolué avec les réglementations, leur fonctionnement reste étroitement lié à la logique du tracking utilisateur.
Chez Lamarck, nous estimons que cette approche n’est plus adaptée à un web respectueux des personnes.
Nous préférons poser une question simple :
Avons-nous vraiment besoin de suivre les individus pour comprendre un site web ?
La réponse est non.
RGPD, confidentialité et responsabilité numérique
Depuis l’entrée en vigueur du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), la collecte de données personnelles sur internet est encadrée de manière beaucoup plus stricte.
Les sites doivent notamment :
- informer clairement les visiteurs
- demander un consentement explicite
- limiter la collecte de données
- expliquer l’utilisation qui en est faite
Dans la pratique, cela se traduit souvent par :
- des bannières cookies complexes
- des interfaces de consentement opaques
- des scripts de tracking multiples
Nous pensons qu’il existe une solution plus simple et plus honnête :
ne pas collecter ces données en premier lieu.
Une analyse de trafic sans cookies
Ne pas utiliser Google Analytics ne signifie pas renoncer à comprendre la performance d’un site.
Il existe aujourd’hui des outils d’analyse web respectueux de la vie privée qui fonctionnent sans cookies et sans suivi individuel.
Ces solutions permettent de mesurer des indicateurs utiles comme :
- le nombre de visites
- les pages les plus consultées
- les sources de trafic
- les tendances globales d’audience
La différence est essentielle : les visiteurs ne sont pas profilés.
Nous analysons des tendances, pas des individus.
Un site plus rapide et une expérience plus simple
Ce choix a aussi des bénéfices très concrets pour les visiteurs.
Un site sans scripts de tracking lourds signifie souvent :
- moins de requêtes externes
- un site plus rapide
- moins de collecte de données
- pas de bannière de cookies intrusive
Résultat : une expérience plus fluide et plus respectueuse.
C’est un détail qui change beaucoup de choses.
Une position assumée de l’agence Lamarck
En tant qu’agence de communication et de création de sites web, nous avons une responsabilité.
Les technologies que nous choisissons façonnent l’expérience du web.
Chez Lamarck, nous défendons une vision simple :
- un web plus transparent
- un web plus respectueux des utilisateurs
- un web qui n’a pas besoin de surveiller ses visiteurs pour fonctionner
Nous croyons qu’il est possible de concevoir des sites performants, mesurables et efficaces sans sacrifier la confidentialité des internautes.
No cookies, no problem
Le web n’a pas besoin d’être un système de surveillance pour être efficace.
En supprimant les cookies de tracking et les outils comme Google Analytics, nous faisons un choix : celui d’un internet plus sain, plus simple et plus respectueux.
C’est la philosophie que nous appliquons dans nos projets.
No cookies. No tracking. No problem.