Pour faire émerger une nouvelle filière industrielle, il faut plus qu’un argumentaire technique. Il faut un récit capable d’articuler ambition industrielle, responsabilité environnementale et bénéfices territoriaux.
Nous avons travaillé à formuler la promesse d’EMILI et à structurer un discours cohérent, pédagogique et incarné. Il s’agissait de montrer que ce projet n’est pas un projet minier comme les autres. Imerys y déploie des choix technologiques et industriels visant à minimiser l’empreinte environnementale, notamment par une réduction drastique des consommations d’eau et d’énergie.

Nous avons accompagné la mise en place d’une communication transparente, fondée sur la pédagogie et le dialogue. Concertation continue avec les habitants, outils d’information dédiés, valorisation des engagements environnementaux et éthiques, dispositifs de marque employeur pour attirer les futurs talents : chaque prise de parole a été pensée pour créer de la compréhension et de l’adhésion.
Progressivement, EMILI s’est imposé dans le débat public comme un projet structurant pour la transition énergétique française. La communication a contribué à en clarifier les enjeux et à positionner l’Allier comme un territoire moteur de l’innovation industrielle.