PEM est une entreprise solide, respectée par ses clients et par ses pairs. Son exigence technique est connue, sa capacité d’innovation éprouvée, sa réactivité appréciée. Pourtant, cette reconnaissance restait cantonnée à la sphère professionnelle.
L’entreprise ne disposait ni de véritable logo, ni de charte graphique, ni de discours formalisé. Elle avançait portée par la qualité de son travail, sans avoir pris le temps de traduire publiquement ce qu’elle représente.
Le véritable enjeu dépassait donc la création d’une identité visuelle. Il s’agissait d’abord de clarifier son positionnement, de mettre des mots sur sa singularité, de formuler ce qu’elle promet à ses clients comme à ses équipes. Le tout sans dénaturer sa culture interne, profondément humaine, ancrée dans son territoire et attachée à une forme de sobriété industrielle.
Créer ex nihilo l’identité d’une entreprise déjà leader exigeait un équilibre délicat : affirmer une ambition forte tout en respectant l’ADN d’un collectif discret.
Nous avons commencé par un travail de fond, en accompagnant les dirigeants et les équipes dans une réflexion stratégique sur les moteurs de l’entreprise, ses valeurs, ses engagements et les attentes du marché. Cette phase a permis de faire émerger une ligne claire : PEM ne se contente jamais du minimum requis, elle cherche systématiquement à aller plus loin, en précision, en performance et en qualité de service.
De cette conviction est née la signature Ask for more. Elle exprime à la fois une promesse faite aux clients et un état d’esprit partagé en interne. Elle traduit l’exigence technique, la capacité d’adaptation et la volonté constante de proposer des solutions sur mesure. Elle installe une marque ambitieuse mais accessible, experte sans arrogance, technologique tout en restant profondément humaine.
À partir de ce socle, nous avons construit un territoire de marque complet. Le logo, résolument contemporain, joue sur la maîtrise et la précision, tandis que le signe « plus » prolonge visuellement la signature. La palette, articulée autour d’un jaune vibrant et d’un gris anthracite, conjugue énergie et technicité, en résonance avec l’univers industriel.
Le ton éditorial, quant à lui, associe rigueur et proximité afin de refléter la relation de confiance que PEM entretient avec ses partenaires.
Ce travail s’est ensuite décliné sur l’ensemble des supports, du site internet aux outils commerciaux et aux documents RH, afin d’offrir à l’entreprise une marque cohérente, lisible et immédiatement identifiable.
PEM dispose désormais d’une identité à la hauteur de son expertise, capable d’accompagner son développement et d’ouvrir de nouvelles perspectives, sans jamais renier ce qui fait sa force depuis plus de soixante ans.