Le marché de la viande est fortement structuré autour de deux univers bien identifiés : la grande distribution d’un côté, les boucheries traditionnelles de l’autre. Dans ce paysage très concurrentiel, Maison Labonne devait trouver sa place et affirmer une proposition de valeur claire.
Lorsque nous avons commencé à travailler avec la fondatrice de la marque, un nom et un premier logo avaient déjà été envisagés. Notre mission initiale consistait à finaliser la charte graphique et à imaginer les premiers déploiements.
Mais au fil des échanges, une évidence s’est imposée. Avant de créer des supports de communication, il fallait poser les bases stratégiques de la marque. Quel était son positionnement ? Quelle promesse adressait-elle à ses clients ? Et surtout, comment pouvait-elle émerger durablement dans un secteur aux codes très installés ?
Nous avons choisi de prendre du recul et de revenir aux questions essentielles.
Nous sommes repartis d’une feuille blanche pour construire une plateforme de marque capable de traduire l’ambition du projet. C’est dans ce cadre qu’est né le nom Maison Labonne, qui conjugue la chaleur d’une maison de confiance avec une promesse simple et directe : celle d’une viande bonne, bien choisie et bien préparée.
Ce positionnement repose sur un équilibre assumé entre tradition et modernité. La marque valorise le savoir-faire de la boucherie tout en proposant une expérience d’achat renouvelée : produits parfaitement tracés, prix fixes, packaging innovant et conseil accessible.
Cet équilibre a guidé la création du territoire de marque. L’univers visuel met en scène les produits dans des compositions généreuses et gourmandes qui donnent envie de cuisiner. Le ton éditorial adopte une parole complice et positive, capable d’insuffler un peu de plaisir dans le quotidien des consommateurs.
À partir de ce socle stratégique et créatif, nous avons accompagné le lancement de la marque et l’ouverture de ses premiers points de vente, à travers des dispositifs de communication online et offline. Nous sommes également intervenus dans la conception des boutiques, dans l’élaboration des animations commerciales et dans la définition du parcours client.
Enfin, nous avons participé à la conception de l’expérience digitale en travaillant sur l’architecture et l’UI/UX de la plateforme e-commerce.
Maison Labonne dispose désormais d’une marque claire et singulière, capable de porter une vision contemporaine de la boucherie et d’accompagner le déploiement de son réseau de boutiques.